Uma das marcas mais tradicionais do Nordeste está mudando de cara sem abrir mão da sua história. A Tambaú Alimentos, líder em ketchup em diversas praças da região, investe aproximadamente R$ 4 milhões em uma campanha que combina entretenimento, experiência de marca e personagens próprios para se reaproximar do público jovem.
Com mais de seis décadas de história, a empresa identificou, por meio de pesquisas de mercado, a necessidade de modernizar sua percepção junto às novas gerações, sem perder a credibilidade construída ao longo de mais de 64 anos de atuação.
Tomatinhos: os mascotes que viram ponte entre gerações
No centro da estratégia estão Tomás e Tinho, os Tomatinhos, mascotes criados especialmente para aproximar a marca dos consumidores infantis e jovens, principal público do ketchup, carro-chefe da companhia.
Segundo a gerente de Marketing da Tambaú, Raissa Gonçalves, o desafio central da campanha foi de comunicação:
“O desafio era encontrar uma linguagem que dialogasse com as novas gerações sem renunciar à credibilidade e à tradição que construímos ao longo de 64 anos. Os Tomatinhos surgem justamente como essa ponte entre a marca e o público jovem”
Campanha chega a quatro estados e ganha arena presencial no Recife
Em 2026, a estratégia de mídia contempla os estados de Pernambuco, Bahia, Ceará e Pará, com presença em televisão, rádio, mídia exterior e canais digitais, além de ações de experiência voltadas ao público final.
O ponto alto da campanha foi a criação de uma arena temática durante as férias de julho, no Shopping RioMar Recife, transformando os personagens digitais em uma vivência presencial voltada para crianças e famílias.
Por que marcas de alimentos estão de olho no público infantojuvenil
A aposta da Tambaú acompanha um movimento observado por marcas de alimentos em todo o mundo: mesmo quando a compra é decidida pelos pais, crianças e adolescentes exercem influência crescente sobre as escolhas de consumo dentro de casa. Diante desse cenário, construir relevância junto aos públicos mais jovens se tornou um diferencial estratégico para o setor.
Sobre esse ponto, Raissa Gonçalves reforça o objetivo por trás dos personagens:
“Mais do que promover produtos, a Tambaú busca fortalecer vínculos emocionais com as famílias. A proposta é inserir os personagens em situações cotidianas, criando identificação e ampliando as oportunidades de interação entre consumidores e marca”
Universo proprietário: a aposta do marketing contemporâneo
A iniciativa da Tambaú também reflete uma tendência mais ampla do marketing contemporâneo: a construção de universos proprietários de comunicação, capazes de gerar conteúdo contínuo, presença digital e experiências presenciais, criando relacionamentos mais duradouros entre marca e consumidor.
Para a executiva, o movimento vai além do curto prazo:
“O objetivo não é apenas aumentar a visibilidade, mas construir uma marca cada vez mais próxima, atual e presente na vida das pessoas. Queremos que os consumidores cresçam se relacionando com a Tambaú de forma natural e afetiva”
Ao transformar personagens digitais em experiências reais, a Tambaú Alimentos aposta na combinação entre entretenimento, memória afetiva e interação para consolidar sua presença entre as novas gerações e fortalecer seu posicionamento de marca para os próximos anos.
